Quem deseja marcar presença no digital, precisa estar atento às estratégias para aumentar a visibilidade nos motores de busca e ser encontrado pelo público-alvo. Para quem é da área da saúde, pode ser ainda mais desafiador conseguir chegar ao público, por esse motivo vamos trazer as melhores estratégias de SEO para médicos.
O campo para médicos prescritores de cannabis vem crescendo cada vez mais no Brasil. O Anuário da Cannabis Medicinal de 2023 mapeou +1.469 municípios com prescritores que já receitaram produtos importados de cannabis medicinal. Esse cenário é promissor e mostra o quão longe esse mercado pode chegar e é por esse motivo que os médicos precisam aumentar a sua visibilidade nas redes sociais e alcançar um público maior.
Se você é médico ou profissional da área da saúde e deseja melhorar as suas estratégias para otimização de mecanismos de busca, então fique com a gente até o final desta leitura!
O que é SEO para médicos?
SEO, ou “Search Engine Optimization” (Otimização para Motores de Busca), é um conjunto de estratégias e práticas que visam melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos (não pagos) dos motores de busca, como Google e Bing. Em termos simples, é o que ajuda o seu site a aparecer nas primeiras páginas quando alguém busca por termos relacionados à sua especialidade médica.
Mas, para que serve o SEO? Não é por acaso que esse termo e área de atuação se popularizou tanto no mercado nos últimos anos. A maioria das empresas já utilizam essa estratégia para melhorar a sua visibilidade, seja em sites oficiais, no Instagram, no YouTube e até mesmo nos aplicativos de celular, por meio do ASO.
- Aumentar a visibilidade: Com uma boa estratégia de SEO para médicos, seu site pode ser facilmente encontrado por potenciais pessoas, neste caso pacientes, que buscam por serviços médicos na sua área.
- Atrair mais pessoas: Quanto mais visível seu site for, maior será a probabilidade de novos pacientes agendarem consultas.
- Estabelecer autoridade: Um site bem otimizado transmite confiança e autoridade, essencial para o relacionamento médico-paciente.
- Melhorar a experiência do usuário: Muitas práticas de SEO também visam melhorar a navegação e a experiência do usuário, o que é benéfico tanto para os visitantes quanto para os motores de busca.
É quase impossível estabelecer uma boa posição no Google e ter autoridade na sua área de atuação sem aplicar estratégias de SEO. Quando falamos em SEO para médicos, envolve a aplicação de técnicas específicas que ajudam profissionais da saúde a se destacarem na internet.
1. Palavras-chave relevantes
Identificar as palavras-chave que seus pacientes potenciais estão usando para buscar informações é essencial. Por exemplo, termos como “consulta dermatológica em [sua cidade]” ou “especialista em cardiologia”. O uso estratégico dessas palavras-chave em seu site, blog e nas redes sociais pode aumentar significativamente sua visibilidade.
Você pode usar ferramentas como o SemRush ou o SE Ranking para ajudá-lo na busca por palavras-chave, além das próprias extensões.
2. Conteúdo de qualidade
Produzir conteúdo informativo e relevante sobre sua especialidade não só atrai pacientes, mas também melhora seu posicionamento nos motores de busca. Pense em artigos que respondam às perguntas mais comuns que seus pacientes têm, vídeos explicativos ou posts em redes sociais que abordem temas de interesse.
Pesquise no Google Trends sobre os assuntos que mais estão em alta na área médica e acompanhe sites de notícias, além de conteúdos acadêmicos atualizados para embasar o seu conteúdo. Lembre-se que para ter autoridade, é crucial produzir conteúdos de qualidade e veracidade.
3. Otimização local
A maioria dos pacientes procura por médicos na sua área. Portanto, é fundamental que seu site esteja otimizado para buscas locais. Isso inclui informações como endereço, telefone, horário de funcionamento e a inclusão de sua clínica em diretórios locais.
4. Responsividade e velocidade
Seu site precisa ser acessível em dispositivos móveis e carregar rapidamente. Com o aumento do uso de smartphones, um site que não é responsivo pode afastar potenciais pacientes. Motores de busca também priorizam sites que oferecem uma boa experiência de usuário.
5. Reviews e depoimentos
As opiniões de outros pacientes têm um impacto significativo na decisão de novos pacientes. Incentivar feedbacks e depoimentos positivos, além de responder a avaliações, pode melhorar sua reputação online e contribuir para sua estratégia de SEO.
Tudo o que você precisa saber antes de aplicar SEO
Antes de sair por aí aplicando as técnicas e métodos para conquistar mais pacientes, é importante entender os conceitos por trás da estratégia, assim, você consegue sair na frente e atingir seus objetivos de forma certeira.
O primeiro passo é entender como o algoritmo do Google funciona. Os robôs do Google analisam centenas de páginas diariamente, filtrando as informações relevantes de acordo com o que ele, por meio do comando que recebe, achar mais interessante e útil para o público. Essa avaliação pode envolver:
- Conteúdo publicado;
- Autoridade do domínio;
- Técnicas de otimização da página;
- Imagens, vídeos explicativos, tabelas, etc.
Tudo isso ajuda a ganhar mais pontos para o ranqueamento da página no Google, facilitando o processo de ficar nas primeiras posições de forma orgânica, ou seja, gratuita.
Na realidade, o Google quer que você ofereça a melhor experiência para seu usuário, ainda mais quando falamos de pacientes que estão, possivelmente, em situação de maior fragilidade e vulnerabilidade. Por isso, não coloque palavras-chave em excesso e nem faça uma escrita muito “robotizada”. Lembre-se que o seu objetivo é conquistar o paciente e não os motores de busca.
O que é essa tal de palavra-chave?
São os termos que o usuário digita quando faz uma busca em algum motor de busca ou barra de pesquisa, seja no Google, no Youtube ou em outro local. Quando você insere as palavras certas, o usuário consegue chegar até seu texto facilmente.
Usar as palavras-chave nos títulos, subtítulos, na meta description, na URL e em outros locais ajuda o Google a sinalizar aquele termo como o principal.
Se você vai escrever um conteúdo sobre cannabis medicinal, lembre-se de usar os termos mais pesquisados, como ansiedade, depressão, tratamentos terapêuticos com cannabis, produtos de cannabis, e assim vai.
Investir em SEO para médicos é uma maneira eficaz de se destacar na internet e atrair mais pacientes para o seu consultório. Com um pouco de tempo e esforço, você pode transformar seu site em uma poderosa ferramenta de marketing, ajudando não só a crescer sua prática, mas também a proporcionar um atendimento de qualidade a quem precisa.
Se você ainda está começando, não hesite em buscar ajuda profissional. Existem muitas agências e especialistas em SEO que podem guiar você nesse caminho. Afinal, a saúde digital também é fundamental para o sucesso da sua carreira médica!
Marketing e SEO para médicos e questões legais
Todas as profissões possuem os seus conselhos de ética e regulamentações para que o profissional exerça a sua profissão de maneira digna, respeitando os colegas e público geral. Para além disso, a área médica precisa ser humanizada e respeitar o ser humano em todas as suas formas.
O Conselho Federal de Medicina define regras para a publicidade médica por meio da Resolução CFM nº 2.336/2023. Dentre os aspectos que envolvem esta resolução, temos atualmente as seguintes permissões:
- Exibir o antes e depois de procedimentos;
- Exibir pacientes famosos;
- Usar imagens de pacientes e bancos de fotos, em vista de caráter educativo;
- Realizar publicidade de equipamentos usados no local de trabalho;
- Divulgar seu trabalho por meio de redes sociais.
Em relação às proibições, a Resolução ainda destaca o ensino de técnicas médicas ao público, o desaconselhamento de vacinação e a divulgação de medicamentos.
A Resolução não é apenas uma regra, mas um guia para garantir que a publicidade médica seja feita de maneira ética e responsável. Para os médicos que desejam aumentar sua visibilidade nas redes sociais, seguir essas diretrizes é fundamental para construir uma prática sólida e respeitável.
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